稀土机会：家电企业跨界和行业主动洗牌

       看来格力不仅看到了机会，也提前嗅到了血腥味，这也许是董明珠领导格力以收购的方式进入新能源汽车领域的深层次原因。  
　　产业前沿认为，新能源汽车仅仅是发展的初期阶段而已，离第一轮普及的时期还早着，况且还要有二代、三代产品革新。而潜在的血腥是：黒电企业已经充分进入白电领域分食，家电已经几乎没有黒电企业和白电企业之分了，龙头企业都是白电+黑电的多产品集团。
　　在这里，竞争越来越激烈，或应战、或转型、或跨界发展。在智能家居系统被消费能力长期限制的当前，正面竞争和抢新蓝海就是家电行业主动洗牌和发展壮大的最好的方式。竞争将倒逼创新和新机，加速家电产品及消费升级换代。
　　格力收购切入能源汽车全产业链
　　日前，格力电器公告，拟发行股份收购珠海银隆新能源有限公司（下称“银隆新能源”），最晚将在2016年4月4日前披露本次发行股份购买资产预案或者报告书。
　　资料显示，银隆新能源主营新能源汽车及新能源技术研发。2015年，该公司新能源汽车销售订单7000辆，产值金额达百亿元。其中，完成生产纯电动客车3189辆，纯电动客车年销量全国排行第七。银隆新能源于2012年至2013年，先后收购珠海广通汽车、石家庄中博汽车等汽车制造企业，目前也算是小有规模。通过一系列的收购和产能扩张，银隆新能源产业涉及汽车制造、锂电池、锂离子材料、电源管理系统、储能等众多领域，几乎涵盖了新能源汽车全产业链。
　　截止2015年底，具备年产纯电动客车3.3万辆，运动型多功能电动车10万辆，电池6.2亿安时，钛酸锂电池原材料5000吨，储能800MW（兆瓦）的生产能力。
　　在股权架构上，银隆新能源分别于2015年6月份，2016年2月扥进行了两轮融资，融资额达数十亿元，目前中信证券、华融资产、东方资产、阳光保险、三峡资本、北京公交等20家企业都是其主要股东。此外，银隆新能源旗下控股一间美国纳斯达克上市公司。
　　黒电企业加速布局中国白电市场
　　日前，全球家电巨头聚集正在上海举行的中国家电及消费电子博览会（AWE2016），TCL、创维等深圳企业与三星等国际巨头，带来创新冰洗技术和新品，加快布局中国白电市场，助推产品升级换代。
　　三星
　　三星品道智宴冰箱、蝶窗蓝水晶洗衣机等新品亮点众多，三星品道智宴冰箱被称为交互式冰箱，冰箱中内置的三个高清相机，能够捕捉每一次箱门关闭时的画面，用户可远程查看冰箱内的情况。同时，冰箱门上配备了一块21.5英寸全高清液晶显示屏，用户可以通过它查看天气、图片，也可以显示智能手机发布给其他家庭成员的留言。
　　三星蝶窗·蓝水晶洗衣机除蝶窗外，还采用其独创的“泡泡净”技术，在常温进水阶段，洗衣机底部的泡泡发生器会将水、空气、洗涤剂三者充分融合，迅速产生丰富的泡沫，完全释放洗涤剂活性，省掉传统滚筒洗衣机的加热过程。同时，针对顽固污渍的三星“泡泡顽渍浸”功能，则能在洗涤前让衣物浸泡在泡泡水中，省去预洗麻烦。
　　TCL
　　TCL在家电展上发布全球首发“免污式洗衣机”，通过重组洗衣机内部结构，内筒无孔设计，并创新利用单向阀的水封结构可在洗涤的时候将水封住，排水的时候再打开阀门，通过独立管道不经过外桶，直接排到洗衣机外面，彻底杜绝污垢的残留。同时，该洗衣机采用独有的可清洗不锈钢波盘以及全不锈钢内筒底，不锈钢材质疏水性好，用户自己在家就可以轻松拆卸清洗，不用售后上门服务，自己就能方便地消除卫生死角。TCL全封桶免污洗衣机利用流体动力学，模拟水流方向，专设41.8°的出水轨道，在波轮900转的高速旋转下，保证水流能匀速向同一个方向快速排水，完成真正的高速脱水。同时，开创性的全封桶结构“水封设计”不仅根治了污水洗衣，由于水不进入外桶，直接省水30%以上。
　　TCL重点提升工业和技术创新能力，依托其先进的冰洗生产研制基地之一——合肥家电产业园，向高端冰洗产品进军。
　　创维
　　以稳健风格著称的创维，亦正大举进入白电领域。去年9月，创维与东芝宣布双方将在中国市场展开长期战略合作。AWE2016的创维东芝展区，双方共同推出的6款多门风冷冰箱和6款斜式滚筒洗衣机正式展出。其中风冷冰箱独有的电动轻触门触感灵敏，当用户双手开门不便时，用肘部轻触一下冰箱就能开门，彻底解放双手。据介绍，电动轻触门开门次数可达30万次，相当于23年的使用次数。
　　创维集团总裁杨东文表示，创维的品牌战略将由原来的专注“电视”向构筑“智慧家庭”发展，开启多元化的品牌战略，冰洗产品将成为创维集团多元化战略的主要成员。目前，创维电器正式对外发布未来5年发展规划，实施创维东芝双品牌运作，重点利用产品驱动、渠道驱动，力争实现2016年冰洗销售300万台、2020年销售500万台的目标。
　　智能家居：值得坚守的一份期待
　　AWE2016展会的主题为“互联网+你的家”，充分展现了“互联网+”家电家居，其实也就是智能家居、这个家电企业已经坚守了很多年的发展领域。智能家居系统发展到2016，已经从概念转化成为具有价值的商品了，但还不是必需品，也受制于消费意识尤其消费能力。
　　尽管如此，海尔、美的、格力、海信纷纷发布智慧家庭新品。
　　美的、海信等众多企业在AWE2016上集中展示各种具备“互联”功能的智能家电，从冰箱、空调、洗衣机、彩电、各类厨房电器，到家居照明、窗帘、安防设备等，均可实现互联互通，并通过移动端甚至语音、体感控制，通过大数据支撑，实现各种智能功能。
　　在提供智能产品的同时，家电企业纷纷搭建智能家电“生态圈”，从设计、制造、使用、售后服务等产品全生命周期提供个性化服务。紫光、物联传感、MarVell、古北电子、华为、庆科等传统计算机领域公司，都具备物联网技术的整体解决方案或单个品类的解决方案。
　　整体而言，不管家电企业怎么变，总是离不开环保和互联的主题，电机和传感器是实现环保和互联的主要零部件。这里面，稀土永磁的应用很关键。因此，家电企业的竞争，家电行业的主动洗牌，给稀土应用提供了很好的机会。



来源：中国稀土行业协会